Was unsere Nachhaltigkeitsaussagen bedeuten: Transparenz nach der EmpCo-Richtlinie

Die EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (EmpCo) führt neue und strengere Regeln dafür ein, wie Unternehmen über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen kommunizieren. Die Richtlinie soll sicherstellen, dass Verbraucher*innen genaue und vertrauenswürdige Informationen über den ökologischen und sozialen Fußabdruck der Produkte erhalten, die sie kaufen, und gleichzeitig fairere Bedingungen für Marken schaffen, die sich wirklich für Nachhaltigkeit einsetzen.

Bei Ecosia ist Transparenz einer unserer zentralen Werte. Dieser Artikel gibt dir einen Überblick über unsere zentralen Aussagen zu unseren Produkten und unserer Arbeit und soll erklären, wie wir zu diesen Aussagen kommen.

100 % des Gewinns von Ecosia fließen in Klimaschutz

Ecosia ist seit 2018 in Verantwortungseigentum. Das finanzielle Eigenkapital des Unternehmens liegt bei der Purpose Stiftung, einer gemeinnützigen Stiftung, und Gründer Christian Kroll sowie die frühen Investor*innen von Ecosia haben auf das Recht verzichtet, das Unternehmen jemals zu verkaufen.

Als Unternehmen in Verantwortungseigentum kann Ecosia keine Gewinne an Anteilseigner*innen ausschütten. Gemäß unserer Vereinbarung mit der Purpose Stiftung wird der Gewinn entweder für ökologische und gemeinwohlorientierte Zwecke außerhalb des Geschäftsbetriebs von Ecosia ausgegeben, etwa für Baumpflanzungen und Investitionen in erneuerbare Energien, oder in Ecosia reinvestiert, um die Reichweite und Wirkung unserer Klimaarbeit zu vergrößern. Da Ecosia existiert, um Klimaschutz zu finanzieren, dienen beide Wege diesem Zweck. Das meinen wir mit „100 % des Gewinns fließen in Klimaschutz".

Mit „Gewinn" meinen wir, was von unserem Umsatz nach Abzug von Betriebskosten, Investitionen und Steuern übrig bleibt. Wir veröffentlichen jeden Monat unsere Finanzberichte, mit einer leicht verständlichen Zusammenfassung, wofür unser Geld verwendet wurde.

Mehr über Verantwortungseigentum erfährst du im Unternehmensprofil von Ecosia bei der Purpose Stiftung.

Baumpflanzungen, Biodiversität und soziale Indikatoren unserer Projekte

Ecosia finanziert Baumpflanzprojekte auf der ganzen Welt. Auf unseren Projektseiten siehst du, wo wir pflanzen und gepflanzt haben. In unseren monatlichen Finanzberichten ist aufgeführt, welche Partner wir finanziert haben.

Ein Baum gilt als von Ecosia gepflanzt, sobald ein zweites Monitoring vor Ort, drei Jahre nach der Pflanzung, bestätigt, dass er lebt.

Ecosia arbeitet mit etablierten Organisationen in mehreren Regionen zusammen. Jede Organisation hat einen Projektvorschlag eingereicht, der zeigt, wie sie Ökosysteme in ihrer Region schützen und wiederherstellen will. Alle Partner halten sich an unsere Monitoring-Anforderungen. Wir finanzieren Projekte, die:

• bestehende Bäume schützen oder neue pflanzen
• sich dort befinden, wo früher Wälder verloren gegangen sind
• eine vielfältige, überwiegend heimische Baumartenauswahl verwenden
• ohne chemische Düngemittel oder Pestizide pflanzen
• keine CO2-Kompensationsprojekte sind
• lokale Gemeinschaften einbinden, durch Beschäftigung oder Eigenleistungen

Wir konzentrieren unsere Förderung auf Biodiversitäts-Hotspots, die von Conservation International als kritische Lebensräume für einzigartige Arten definiert werden, die stark vom Verschwinden bedroht sind. Diese Karte von Global Forest Watch zeigt, wo sich diese wertvollen Gebiete weltweit befinden.

Wir sind überzeugt, dass langfristige ökologische Wiederherstellung von den Menschen abhängt, die vor Ort die Arbeit leisten. Deshalb finanzieren wir Partner, die mit lokalen Gemeinschaften zusammenarbeiten und diese befähigen wollen, sich um die Bäume zu kümmern. Jedes Jahr befragen wir unsere Partnerorganisationen zu sozialen Indikatoren, wie etwa Beschäftigungsarten, Sachleistungen und die Beteiligung von Frauen an ihren Projekten.

Mit diesem Ansatz trägt Ecosia in diesen Regionen gemeinsam mit lokalen Gemeinschaften dazu bei, Ökosysteme zu erhalten und Biodiversität zurückzubringen.

Wie wir Output, Outcome und Impact unserer Projekte sicherstellen

Der Output unserer Projekte sind für uns die direkten, greifbaren Leistungen oder Produkte, die unsere Projektpartner erbringen. Wir formalisieren unsere Projekte über einen standardisierten Prozess: Jedes Projekt läuft über einen Investitionsvertrag oder einen Dienstleistungsvertrag. Darin ist festgelegt, was der Partner liefert:

Dienstleistungsverträge sind Vereinbarungen zwischen Ecosia und dem Partner, in denen beide Seiten festlegen, wie viele Bäume der Partner pflanzt und zu welchem Preis. Wir bezahlen den Partner in Intervallen für seine Pflanzleistungen und verfolgen den Fortschritt in den verschiedenen Projektphasen genau. Ecosia besitzt die gepflanzten Bäume nicht, erhält im Gegenzug aber das Recht, die von Ecosia finanzierten Bäume als gepflanzt auszuweisen.

Investitionsverträge betreffen Projekte, die darauf abzielen, die Baumbedeckung zu erhalten oder zu vergrößern, und bei denen wir eine finanzielle Rendite erwarten. Ziel ist es, ein revolvierendes Fondssystem aufzubauen und neue Projekte mit der Kapitalrendite zu finanzieren.

Das Outcome unserer Projekte ist das, was nach der Pflanzung mit den Bäumen passiert, ob sie überleben und wie sich die Flächen weiterentwickeln. Wir überwachen die Flächen, auf denen unsere Partner pflanzen, auf mehreren Wegen:

• Berichte der Partner: Im Rahmen ihrer Verträge schicken uns die Partner geotaggte Fotos, Standortkoordinaten und Daten zu den Bäumen: Höhe, Durchmesser, Art und Dichte. Die Partner laden die Daten über die mobile App Akvo hoch. Wir speichern diese Informationen in einer internen Datenbank.
• Besuche vor Ort: Wir besuchen die Projektpartner im ersten und im dritten Jahr, um die Daten, die uns die Partner schicken, zu überprüfen. Auf kleinen Flächen zählen wir jeden Baum und erfassen die Art und Auf größeren Flächen mit Hunderten von Bäumen nehmen wir Stichproben, statt jeden Baum zu zählen. Normalerweise verwenden wir dafür die Point-Centered-Quarter-Methode (PCQ).
• Satellitenbilder: Wir nutzen sie, um Projekte aus der Ferne zu überwachen. Sie ersetzen das Monitoring vor Ort nicht.

Wenn wir von der positiven Wirkung (Impact) unserer Projekte sprechen, meinen wir die langfristige Veränderung, auf die unsere Projekte hinarbeiten. Wir finanzieren Baumpflanzungen und Waldschutz, weil wir erwarten, dass gesunde Ökosysteme dem Klima zugutekommen. Das ist eine Erwartung, keine Messung. Wir berechnen keine CO2-Reduktionen für unsere Projekte, und sie sind nicht für CO2-Kompensation zertifiziert.

Biodiversitätsstandard

Wir haben den Biodiversity Standard mitentwickelt, ein umfassendes Rahmenwerk, das eine unabhängige Bestätigung von Biodiversitätsergebnissen in naturbasierten Renaturierungsprojekten und -programmen liefert.

Energieverbrauch, CO2-Fußabdruck und Investitionen in erneuerbare Energien bei Ecosia

Seit 2017 investiert Ecosia in Infrastruktur für erneuerbare Energien: Solar- und Photovoltaikanlagen in Deutschland, gemeinsam mit unserem Partner Naturstrom AG. Im Jahr 2025 haben diese Anlagen laut unseren internen Messdaten 9.127 MWh erzeugt.

Bis 2022 nutzte Ecosia die Dienste von ClimatePartner, einem externen Prüfer, um die Emissionen aus dem Geschäftsbetrieb gemäß dem GHG Protocol Corporate Accounting and Reporting Standard zu ermitteln. Seitdem ermitteln wir unsere betrieblichen Emissionen intern nach derselben Methodik. ClimatePartner hat unseren Corporate Carbon Footprint für Scope-1-, Scope-2- und Scope-3-Emissionen dargestellt.

Unser Produkt-Fußabdruck schätzt den Strom, der für den Betrieb der Ecosia-Suchen und -Dienste verbraucht wird. Nicht alle unsere Anbieter teilen Nutzungsdaten, die sich spezifisch auf den Betrieb von Ecosia beziehen. Für diejenigen, zu denen uns keine konkreten Kennzahlen vorliegen, stützen wir unsere Schätzung auf ihre öffentlichen Nachhaltigkeitsberichte, angewendet auf unsere eigenen Daten zu ausgeführten Suchanfragen. Dies ist unsere eigene Schätzung auf Grundlage unserer eigenen Methodik und wurde bisher nicht unabhängig geprüft.

Ecosia bietet zwei KI-Funktionen an: KI-Übersichten und KI-Chat. Als Referenz nutzen wir das Green-AI-Positionspapier der Green Software Foundation. Es fordert eine standardisierte Messung der Umweltauswirkungen von KI in allen Phasen der Produktentwicklung. Ecosia trainiert derzeit keine eigenen Modelle, sondern passt bestehende an. Wir schätzen die Auswirkungen unserer KI-Funktionen pro Anfrage mit der EcoLogits-Methodik, die auf der Ökobilanz (Life Cycle Assessment) gemäß ISO 14044 basiert. Sie umfasst Treibhausgasemissionen, Rohstoffverbrauch, Primärenergie- und Wasserverbrauch für den Betrieb der Modelle, jedoch nicht das Modelltraining, Netzwerke oder dein Gerät. Wir nutzen diese Schätzungen als Grundlage für unsere Entscheidungen zur Weiterentwicklung unserer KI-Dienste.

Betriebliche Emissionen werden freiwillig durch Spenden an atmosfair kompensiert, eine externe gemeinnützige Organisation, die in zertifizierte Kompensationsprojekte im Bereich erneuerbare Energien investiert, zu 90 % nach dem CDM Gold Standard zertifiziert. Weitere Informationen über atmosfair und ihre Projekte findest du auf deren Website. Ecosia finanziert nicht zusätzlich eigene Baumpflanzpartner, um CO2-Emissionen zu kompensieren, die sich nicht von vornherein vermeiden ließen.

Nachhaltigkeitsindikatoren in den Ergebnissen in der Ecosia-Suche

Das Blatt-Symbol erscheint neben Websites von Unternehmen, die bei mindestens einem von drei externen Programmen gelistet sind: GWÖ, B Corp oder BNW. Ecosia zertifiziert oder bewertet niemanden. Das Blatt verweist auf eine Listung, die jemand anderes vergeben oder bestätigt hat.

Ecosia hat diese drei Programme ausgewählt. Unternehmen können nicht dafür bezahlen, das Blatt zu erhalten. Ein Blatt erscheint, wenn eine Domain bei einem der Programme gelistet ist:

• GWÖ: zertifizierte oder im Peer-Review geprüfte Gemeinwohl-Bilanz (ökologische, soziale und Governance-Kriterien)
• B Corp: zertifiziert in den Bereichen Governance, Mitarbeitende, Gemeinschaft, Umwelt und Kund*innen
• BNW: verifizierte Mitgliedschaft in diesem deutschen Verband für nachhaltiges Wirtschaften

Jedes Programm nutzt seine eigene Methodik: GWÖ und B Corp bewerten die Praktiken direkt, BNW bestätigt die Mitgliedschaft. Das Blatt bedeutet, dass mindestens eines der Programme das Unternehmen nach seinen eigenen Standards anerkennt, nicht dass alle drei übereinstimmen oder gleichwertige Kriterien verwenden.

Diese drei sind ein Ausgangspunkt, kein vollständiges Bild. Andere Zertifizierungen wie der Blaue Engel oder ISO 14001 sind noch nicht abgedeckt. Wir arbeiten daran, die Blatt-Funktion nach und nach zu erweitern.

Deine individuelle Wirkung mit Ecosia erklärt

Wie andere Suchmaschinen erzielen wir Einnahmen, wenn unsere Nutzerinnen auf die Anzeigen in unseren Suchergebnissen klicken. Wie viel wir pro Anzeigenklick verdienen, hängt vom konkreten Suchbegriff, dem Standort der Nutzerinnen und weiteren Faktoren ab. Auch wenn wir noch nicht alle Märkte monetarisieren können, sehen wir die gesamte Ecosia-Community als Beitrag zu unserer Mission. Deshalb schätzen wir individuelle Wirkungskennzahlen, unabhängig davon, von wo aus gesucht wird. Ecosia besitzt die gepflanzten Bäume nicht, hat aber das Recht, die von Ecosia finanzierten Bäume als mit Ecosia-Mitteln gepflanzt auszuweisen.

Ecosia-Profile zeigen eine Schätzung der Wirkungskennzahlen für durchschnittliche Nutzer*innen auf der Stufe dieses Profils. Für die durch individuelle Beiträge finanzierten Bäume berechnen wir die durchschnittliche Anzahl aktiver Tage, die nötig ist, um diese Stufe zu erreichen, multiplizieren sie mit den durchschnittlichen täglichen Suchanfragen, dem durchschnittlichen Umsatz pro Suche und dem Anteil des Umsatzes, der in Baumpflanzungen fließt, und teilen das Ergebnis durch die durchschnittlichen Kosten für die Pflanzung eines Baumes. Die Ausgangswerte basieren auf einem vollen Jahr an Nutzungs- und Umsatzdaten von Ecosia, zuletzt aktualisiert im August 2026. Dieselbe Logik gilt für renaturierte Hektar und erzeugte Energie. Weitere Informationen zu Ecosia-Konten findest du in unseren FAQs.

Wenn du Ecosia als Standardbrowser oder -suchmaschine einstellst, unterstützt du unsere Mission, weil dadurch mehr deiner Suchanfragen über Ecosia statt über einen anderen Anbieter laufen. Ecosia verdient kein Geld mit den Suchanfragen selbst. Wir finanzieren Baumpflanzungen über den Gewinn aus den Anzeigen, die neben den Suchergebnissen erscheinen. Mehr Suchanfragen über Ecosia bedeuten also mehr werbefinanzierte Suchanfragen, die diesen Gewinn erzielen.